Pop Mart発のキャラクターLabubuは、大きな口と鋭い歯を持つ「キモかわいい」デザインで世界的人気を獲得。単体IPで年間売上1200億円を超える。
BLACKPINKのリサがLabubuをバーキンバッグに付けた写真がSNSで拡散し、一夜にして世界的ブームに。セレブの自然な愛用がバイラルマーケティングの最強形態に。
明確なストーリーを持たないLabubuは、消費者が自由に文脈を付与する「空白のキャンバス」として機能。物語を語らないIPがSNS時代に最適化されている。
CULTURE & ENTERTAINMENT
🇹🇭 Thailand
2026.03.09
via Hypebeast
Labubu「キモかわ」現象──不完全さがZ世代の価値観になる
この事例のポイント
- 不完全さ・キモかわいさがZ世代の共感を呼ぶ
- セレブの自然な愛用がバイラルの最強形態
- 物語なきIPが消費者に文脈付与の余白を与える
- 単体IP年間売上1200億円の新モデル
Overview
Pop Mart発のLabubuは単体IPで年間売上1200億円突破。「キモかわいい」デザインがZ世代の反完璧主義と共鳴し、新たなIP経済のモデルケースに。
解説
Marketing Analysis
Labubuの成功は「完璧さ」ではなく「不完全さ」にあります。Z世代がSNSフィルター文化に疲弊する中、キモかわいさが新たな価値観として台頭しています。
Labubuのデザインは従来のかわいいキャラクターの常識を覆しています。Z世代はSNS上の完璧な世界に疲れ、不完全さや「ちょっと変」なものに共感を強めています。
ブランドやプロダクト設計において、あえて「隙」を残すことでユーザーの愛着を生む手法は、あらゆる業界に応用できます。また、Labubuのように物語を持たないIPは、ユーザーが自由に解釈・共有できるSNS時代に最適です。
完璧を目指すのではなく、不完全さを戦略的に活用する発想が、今後のブランド構築に求められるでしょう。
引用元
Hypebeast ↗
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