#Z世代

DuolingoはTikTokでマスコット「Duo」を活用したミーム戦略で4000万DL増を達成。CMOではなくSNS担当者に意思決定権を与えた組織設計が成功の鍵。

Pop Martは2025年の売上約4500億円・時価総額2兆円に到達。ブラインドボックスという「何が出るかわからない」仕組みがドーパミン駆動の購買行動を生み出し、Z世代を中心にグローバルで急拡大。

Pop Mart発のLabubuは単体IPで年間売上1200億円突破。「キモかわいい」デザインがZ世代の反完璧主義と共鳴し、新たなIP経済のモデルケースに。

ロンドンでは2025年に47軒のノンアルコール専門バーが新規オープン。Z世代の42%がアルコールを飲まず、ノンアル市場は300億ドルに到達見込み。

Z世代の63%が長期サブスクを避け、所有より利用を好む「リキッド消費」が拡大。Zara Pre-Ownedなどリセール市場の急成長がこの潮流を裏付け。